北京房产继承律师|　　老字号一头连着历史记忆，一头连着经济社会的发展。要加大老字号保护力度，加强法治建设，不断完善老字号保护管理相关法律法规和政策制度，推动建立老字号名录管理机制，严厉打击侵犯老字号商标权、名称权和制售假冒伪劣老字号产品的侵权违法行为。 　　 　　近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》（以下简称《通知》）。《通知》坚持以人民为中心的发展思想，聚焦更好满足人民群众品质化、多样化消费需求的目标，积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费体验，充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用，进一步顺应国民消费趋势，释放品牌消费潜力，丰富品牌消费供给，不断满足人民对美好生活的向往。（1月4日中国新闻网） 　　 　　老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。随着社会经济快速发展，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但也有一些老字号品牌因缺乏历史文化底蕴和文化精髓，品牌意识不强、经营模式落后、科技创新能力不强、生产工艺老化、市场认可度不高等，无法跟上时代步伐，被新品牌淹没。据统计，中华老字号企业从上世纪50年代的上万家减少到现在的上千家。 　　 　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年（2021—2025年）规划》明确提出，要“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”。党的二十大描绘了全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图，强调要加快构建新发展格局，着力推动高质量发展。新征程上，老字号必须继续弘扬传统品牌优势，在激烈的市场竞争中有所作为，实现更大发展。 　　 　　要注重加强历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用，用中华优秀传统文化的精髓涵养企业精神，培育现代企业文化，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。积极宣传推广老字号品牌，讲好中国故事，传播中国形象，把中国消费文化推向世界。 　　 　　要积极顺应市场规律，摒弃自己曾是“天下第一”的陈旧观念，改革管理体制，改变营销理念，主动放下身段，最大限度地贴近市场、贴近客户，以客户需求为导向通过研发和创新不断提升现有产品和服务质量，并进行适度的产品延伸，拓展目标市场范围。积极探索新业态方式，用好信息化手段为企业产品开发和营销宣传提供支持，开展线上线下互动的体验式营销。 　　 　　要注重品牌建设，增强品牌意识，深入研究市场，及时调整品牌策略，增强消费者对品牌更多的关注和认知。深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，创作富含时尚元素、符合国潮消费需求的产（作）品，延伸老字号品牌价值。 　　 　　要加大老字号保护力度，加强法治建设，不断完善老字号保护管理相关法律法规和政策制度，推动建立老字号名录管理机制，严厉打击侵犯老字号商标权、名称权和制售假冒伪劣老字号产品的侵权违法行为。 　　 　　老字号一头连着历史记忆，一头连着经济社会的发展。在传承弘扬中华优秀传统文化、承续经典的基础上,找到传承和创新的最佳契合点，尊古不泥古，创新不离宗，老字号就一定能在市场淬炼中焕发新风采，立于不败之地，更好地创造经济价值和文化价值。 　　北京伊志律师事务所是经司法局批准的合伙制律师事务所，是一家在民事诉讼、房产纠纷、交通事故、刑事辩护、知识产权、企业法顾等领域颇具规模及成就的综合性律师事务所。伊志律师事务所拥有众多知名律师及专业人员。其中，多名律师毕业于国内外知名的法学院校。
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