北京房产继承律师|　　宣称“顶配版保时捷联名款智能手表”，价格最低只要29.8元，事实上保时捷并没有和该品牌手表联名过。随着直播带货的火热，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、护肤品、化妆品等众多品类。（12月12日《法治日报》）   　　《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年我国直播电商市场规模将达到34879亿元，同比增长47.69%。不过，在直播带货持续火爆的同时，也存在着“傍名牌”“仿名牌”等不和谐现象。在这方面，一些主播可谓深谙“三十六计”的精髓，套路花样百出。一是“无中生有”。直播间动辄宣传与某某品牌的高端联名款，以吸引消费者，实则子虚乌有。二是“暗度陈仓”。一些主播将直播间封面设成某知名品牌，或者宣传页、宣传语和某品牌有关，但点进去发现卖的东西却不是这个牌子。三是“李代桃僵”。一些主播将代工厂生产的产品，冠以“专柜同款”“明星同款”的噱头，仿制名牌进行售卖。   　　事实上，无论“傍名牌”的伎俩再精明，都属于违法行为，严重侵害了品牌厂家和消费者的合法权益，也戕害了直播带货赖以生存的诚信基石。《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。《中华人民共和国反不正当竞争法》则规定，经营者不得实施“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”等混淆行为，使人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。而对于代工厂来说，无权将自己生产的产品擅自挂上“正牌”销售，不管是高仿还是低仿，都构成对“正牌”产品委托方的侵权。   　　“傍名牌”并非新生事物，之所以在直播带货领域泛滥开来，主要在于一些主播认为直播具有即时性的特点，不容易留下把柄。比如，记者在某直播间评论区，对产品是否正品提出质疑后，主播马上撤下商品链接，然后再重新挂上链接，之前的直播讲解记录也被撤销。对此，有关部门应加强对直播带货的监管，强化平台责任，有效规范行业发展。   　　为充分保障消费者的知情权和选择权，去年5月1日起施行的《网络交易监督管理办法》要求，通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识，且“网络直播服务提供者对网络交易活动的直播视频保存时间自直播结束之日起不少于三年”。《网络直播营销管理办法（试行）》则明确了直播营销平台、直播间运营者，以及直播营销人员的法律义务，“直播营销平台应当与直播营销人员服务机构、直播间运营者签订协议，要求其规范直播营销人员招募、培训、管理流程，履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务”。各平台应严格落实责任，切实发挥“守门人”作用，营造风清气正的直播秩序。此外，广大消费者也要增强自我防范意识，树立理性消费观念，提高辨别能力。对于价格明显低于市场价的产品，切不能贪图小便宜而购买。如果发现上当受骗，应保留相关证据，向有关部门投诉举报，依法进行维权，从而推动网络市场秩序不断规范。北京伊志律师事务所是经司法局批准的合伙制律师事务所，是一家在民事诉讼、房产纠纷、交通事故、刑事辩护、知识产权、企业法顾等领域颇具规模及成就的综合性律师事务所。伊志律师事务所拥有众多知名律师及专业人员。其中，多名律师毕业于国内外知名的法学院校。
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