北京房产继承律师|　　红彤彤的烤馒头夹龙虾、焦褐色的炸肥肠、金灿灿的菠萝饭……看到这些美食图片，来自天津市河东区的邹楷不但没有“打卡”欲望，反而有点反胃，因为高饱和度的色彩让食物看上去太假。邹楷还注意到，越来越多的店家用一些夸张的容器装食物，如用8斤重的桶装椰子水、用输液袋装奶茶、用泡菜坛子装面条和小龙虾等。记者近日在多个美食推荐平台搜索发现，有不少消费者吐槽，其被宣传图片或者文案吸引，结果吃到的食物与图文严重不符。（9月20日《法治日报》） 　　 　　美食推荐图片为啥都要乐此不疲使用滤镜？原因很简单，给美食加上一层滤镜，能使图片中的美食看起来更加新鲜美味、有质感。有业内人士坦言，美食首先是视觉盛宴，其次才是味觉盛宴，滤镜可让图片中的美食看上去更加“活色生香”。炮制“滤镜美食”的目的，与炮制“滤镜景点”类似，都是通过过度美化来吸引消费者。“滤镜景点”打造的所谓“仙境”，最终可能变为现实中的陷阱；“滤镜美食”所谓的“佳肴美馔”，也频频遭消费者吐槽，这些充分说明滤镜制造的反差确实很大，应当引起重视。 　　 　　那么，炮制“滤镜美食”到底是不是虚假宣传？理性地看，如果网络中的美食图片仅是消费者分享的个人“随手拍”，即便从摄影爱好者的角度进行美图、修图，并非营销，也不应定性为虚假宣传。消费者有对美食进行夸张性评论的自由。对于这类分享，只需要提醒分享者展现真实的状况。如果“滤镜美食”的炮制者为商家、美食平台，则属于广告宣传，应当符合广告法、消费者权益保护法的相关规定。根据广告法，进行广告宣传应显著标明“广告”二字，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。消费者权益保护法则规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。 　　 　　食品采取多样化和个性化宣传的前提必须是严格遵守法律法规。对于餐饮商家、美食平台炮制的“滤镜美食”，相关部门应该依法履行监管职责。如果有消费者在网络平台“滤镜美食”的欺骗下，吃到的食物与图文严重不符，相关部门应介入，经调查取证能被认定为虚假广告的，依法依规予以处罚。如果这类宣传推广文案采用了“最高级”“最佳”等用语，同样违反了广告法，理当由相关部门进行处理。 　　 　　值得注意的是，除了食品颜色失真，有的商家、美食推荐平台在推广美食时，用一些夸张的容器装食物，比如用8斤重的桶装椰子水、用输液袋装奶茶、用泡菜坛子装面条和小龙虾等，给消费者制造美食分量大的感觉，实际消费时却严重缩水，比如宣称“一笼20个汤包”实际只有6个。这种做法也可能构成欺诈。消费者要增强法治意识，及时向平台、监管部门进行举报，捍卫自身权益。 　　 　　炮制“滤镜美食”误导消费者的行为是“做一锤子买卖”的短视表现，影响的是商家形象，最终肯定会得不偿失。平台和商家都应该认识到，诚信守法经营，把主要精力放到提升产品质量和服务质量上，让消费者获得真正实惠和良好消费体验，才是提升品牌美誉度、赢得市场的最好办法。北京伊志律师事务所是经司法局批准的合伙制律师事务所，是一家在民事诉讼、房产纠纷、交通事故、刑事辩护、知识产权、企业法顾等领域颇具规模及成就的综合性律师事务所。伊志律师事务所拥有众多知名律师及专业人员。其中，多名律师毕业于国内外知名的法学院校。
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