以案说法
1月29日，伊利集团与贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县人民政府正式签署2024年“村超”赛事项目战略合作框架协议。伊利集团旗下品牌“谷粒多”将结合“村超”赛制，开展当地体育配套基础设施建设和人才培育，启动涵盖农民、农业的全方位产业链助农计划。该合作将有效结合双方的品牌影响力与公益事业经验，把贵州“村超”的模式与经验努力推广到全国农村，从健康产业到农业全产业链，立体化助力乡村振兴。
贵州榕江“村超”不仅形成了温暖人心的“泥土味”，也升腾出农村发展信心的“烟火气”，凝结出了独具特色的全民体育“方法论”。2023年以来，贵州“村超”、村BA成为了体育与农村话题的年度顶流，相关话题综合浏览量超580亿次，大幅度带动当地旅游综合收入，赛事的火爆折射出推进中国式现代化的奋进力量，让大家看到贵州脱贫攻坚千年梦圆、乡村振兴日新月异的精气神。正是在这一背景下，伊利“谷粒多”果断行动，发挥自身广域传播优势，为当地产业发展和提升全国范围内的示范作用提供助力，推广、复制“榕江经验”，吸引更广泛的民间体育参与者，推进大健康事业。
为进一步扩大“村超”影响力，伊利“谷粒多”将与榕江县开展品牌共建、业务融合、渠道整合等立体化的合作。在赛事上，对赛场内外硬件基础设施建设和球员保障进行升级的同时，发挥双方优势，在全国范围内共同推动全民体育事业发展。在“村超”赛事之外，“谷粒多”还将协助选拔当地优秀体育人才，从场地、服装、营养、医疗等方面提供保障。在复合型新农人培养方面，伊利“谷粒多”将围绕当地特色开展文旅产业深挖与相关知识培训，多元化为当地农民实现增收。在农业层面，伊利“谷粒多”将结合当地特色农产品研发新口味，实现产地直采，并协助搭建资源对接平台，做大产业链、做强品牌链。
近年来，伊利“谷粒多”响应号召，以“谷”为链接实施独具特色的产业助农行动。2022年春节期间，伊利“谷粒多”与14个省份、百位村长携手开展百场乡村直播，用实际行动帮新农人打开销路。同时，“谷粒多”重点打造了“丰收节”项目，打造特色农业名片，以特色文化推广当地文旅产业，并通过产业链扶持助力地方经济实现一二三产业融合发展。
产业是乡村振兴的源头活水，近年来贵州全力以赴推动特色产业发展地区经济。此次合作是伊利“谷粒多”立体化助力乡村经济的一次全新尝试，结合热点项目传播、长线人才培育、点对点助农，努力把体育影响力扩展到特色化文旅发展和农业品牌打造，进而形成产业带经济共振，助力形成新时代精神文明与物质文明双丰收的乡村振兴样本。（段允霞）
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